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sábado, 11 de julio de 2015
viernes, 10 de julio de 2015
SPSS
SPSS
Es uno de los
programas estadísticos más conocidos teniendo en cuenta su capacidad para
trabajar con grandes bases de datos y un sencillo interface para la mayoría de
los análisis. En la versión 12 de SPSS se podían realizar análisis con 2
millones de registros y 250.000 variables. El programa consiste en un módulo
base y módulos anexos que se han ido actualizando constantemente con nuevos
procedimientos estadísticos. Cada uno de estos módulos se compra por separado.
Por ejemplo SPSS
puede ser utilizado para evaluar cuestiones educativas.
Actualmente, compite
no sólo con softwares licenciados como lo son SAS, MATLAB, Statistica, Stata, sino también con
software de código abierto y libre, de los cuales el más destacado es el Lenguaje R.
Recientemente ha sido desarrollado un paquete libre llamado PSPP, con una interfaz
llamada PSPPire que
ha sido compilada para diversos sistemas operativos como Linux, además de versiones
para Windows y OS X. Este último paquete
pretende ser un clon de código abierto que emule todas las posibilidades del
SPSS.
Manejo
SPSS tiene un sistema de ficheros
en el cual el principal son los archivos de datos (extensión. SAV). Aparte de
este tipo existen otros dos tipos de uso frecuente:
·
Archivos
de salida (output, extensión. SPO): en estos se despliega toda la información
de manipulación de los datos que realizan los usuarios mediante las ventanas de
comandos. Son susceptibles de ser exportados con varios formatos (originalmente
HTML, RTF o TXT, actualmente la versión 15 incorpora la exportación a PDF junto
a los formatos XLS y DOC que ya se encontraban en la versión 12)
·
Archivos
de sintaxis (extensión. SPS): Casi todas las ventanas de SPSS cuentan con un
botón que permite hacer el pegado del proceso que el usuario desea realizar. Lo
anterior genera un archivo de sintaxis donde se van guardando todas las
instrucciones que llevan a cabo los comandos del SPSS. Este archivo es
susceptible de ser modificado por el usuario. Muchos de los primeros usuarios
del SPSS suelen escribir estos archivos en vez de utilizar el sistema de pegado
del programa.
Existe un tercer tipo de fichero:
el fichero de scripts (extensión. SBS). Este fichero es utilizado por los
usuarios más avanzados del software para generar rutinas que permiten
automatizar procesos muy largos y/o complejos. Muchos de estos procesos suelen
no ser parte de las salidas estándar de los comandos del SPSS, aunque parten de
estas salidas. Buena parte de la funcionalidad de los archivos de scripts ha
sido ahora asumida por la inserción del lenguaje de programación Python en las
rutinas de sintaxis del SPSS.
BIBLIOGRAFÍA
Pardo, A. y. (20 de 05 de 2002). wikipedia.
Obtenido de wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/SPSS
Tics en la investigación de mercados
EncuestaFacil.com
Encuestafacil.com es la
herramienta web de encuestas online Nº 1 en Europa y Latino América. Permite a los usuarios elaborar por si
mismos, de una forma rápida y sencilla, encuestas internas y externas que
ayuden en la toma de decisiones. Encuestafacil.com permite obtener información
en tiempo récord y sin destinar apenas recursos.
Filosofía
Nuestra filosofía se asienta en tres pilares básicos:
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Facilidad de uso
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Servicio al cliente
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Precios competitivos
En EncuestaFacil.com
trabajamos diariamente para que nuestros clientes obtengan respuesta a sus
interrogantes de forma eficiente y queden plenamente satisfechos.
¿A
quién nos dirigimos?
A todo tipo de empresas, con
independencia de su tamaño o sector de actividad:
Empresas que investigan actualmente y que
quieren hacerlo de una forma más eficiente.
Empresas que no investigaban anteriormente
por los métodos tradicionales por motivos bien de coste, o bien de lentitud en
la obtención de resultados.
Organismos públicos
Profesionales de la
educación, instituciones académicas y
estudiantes.
ONGS
Investigadores
independientes, Institutos de investigación
y consultores que quieran utilizar nuestra plataforma para cubrir la
fase de campo online.
El
equipo
El equipo de
EncuestaFacil.com está formado por personas con amplia experiencia en el ámbito
de nuevas tecnologías, de la investigación de mercados cuantitativa, del
marketing y del desarrollo de aplicaciones on-line. Se trata de un equipo joven
y entusiasta que apuesta por el gran futuro que ofrece el medio Internet en el
campo de la investigación en general y del marketing y los recursos humanos en
particular.
La
mejor PUBLICIDAD es, un CLIENTE SATISFECHO.
Fuente
Bibliográfica:
Yuste, M. (10 de Julio de 2015). Encuestasfacil.
Obtenido de Encuestafacil: http://www.encuestafacil.com/es/MasInfo/Quienes.aspx
Herramientas para realizar una investigación de mercados.
Herramientas para realizar una investigación
de mercados.
Para
la correcta recopilación de datos e información de fuentes primarias se utiliza
varias herramientas entre las más importantes tenemos a las siguientes:
1.
Focus
group: (K., 2015) “Es un método o
forma de recolectar información necesaria para una investigación, que consiste
en reunir a un pequeño grupo de personas (generalmente de 6 a 12 personas) con
el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto,
servicio, idea, publicidad, etc.”
2.
Encuesta
(Thompson, 2015) ”Es un instrumento de
la investigación de mercados que consiste en obtener información de las personas
encuestadas mediante el uso de cuestionarios diseñados en forma previa para la
obtención de información específica.”
3.
Entrevista,
(Martinez, 2015) no solo es una
estrategia para recoger informaciones, sino que dichas informaciones
contribuyen a la realización de investigaciones diagnosticas escolares que
permite la búsqueda de soluciones puntuales en el ámbito escolar, familiar,
laboral, científico, periodístico, et. Ciertamente que toda entrevista exige
unos parámetros o criterios que exige el dialogo entre dos o más personas con
unas pautas de preguntas que orientan la conversación.
Fuentes
K., A. (10 de Julio de 2015). Crece Negocios.
Obtenido de Focus Group: http://www.crecenegocios.com/focus-group/
Martinez, J. D. (9 de Julio de 2015). elnuevodiario.com.
Obtenido de que es entrevista :
http://www.elnuevodiario.com.do/app/article.aspx?id=106667
Thompson, I. (8 de Julio de 2015). promonegocios.net.
Obtenido de Que es una encuesta :
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/encuestas-definicion.html
La investigación de mercados es la herramienta necesaria para
el ejercicio del marketing.
Podemos decir que este tipo de investigación
parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de
los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos,
oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas (DAFO) de una organización.
Como lo indica ZIKMUND,1
la investigación de mercados hace referencia al "proceso objetivo y
sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de
decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificación de la
información requerida, el diseño del método para recopilar la
información, la administración y la ejecución de la recopilación de
datos, el análisis de los resultados y la comunicación de sus hallazgos e
implicaciones".
Como se ha comprobado, la investigación de mercados se compone de
instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un
alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos
y características de un mercado.
Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado.
La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan
estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o
facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo
de vida.
La investigación de mercados busca garantizar a la empresa, la
adecuada orientación de sus acciones y estrategias, para satisfacer las
necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de generar
productos con un ciclo de vida duradero que permita el éxito y avance de
la empresa, además brinda a las compañías la posibilidad de aprender y
conocer más sobre los actuales y potenciales clientes.
La investigación de mercados es una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general durante los últimos cincuenta años, siendo nutrida por la integración de múltiples disciplinas (psicología, antropología, sociología, economía, estadística, comunicación, entre otras).
El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las
compañías en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la
mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados
representa la voz del consumidor al interior de la compañía.
Como cualquier otro proceso de investigación,
la investigación de mercados se basa en una serie de pasos de
planeación y ejecución metódica, en este caso, consta de seis pasos: 1)
Definición del problema 2) Desarrollo del problema 3) Diseño de
investigación 4) Recolección de datos 5) Preparación de análisis de
datos 6) Elaboración del reporte
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